Qu’est-ce que c’est ?
S.E.O est l’abréviation d’un terme anglais. S = search E = engine O = optimisation
En français ça donne : optimisation d’un moteur de recherche.
On parle d’optimisation pour un site internet même si on en fait aussi sur les réseaux sociaux.
Il s’agit de se positionner dans les résultats de recherche pour être visible et avoir du trafic.
Lorsque je fais une recherche, je trouve différents résultats. Ils sont classés par pertinence.
Sur Google, on trouve en premier des annonces. Ce sont des entreprises qui ont payées pour être mises en avant (S.E.A ou search engine advertising).
En second, je trouve les sites qui sont classés sans payer.
Si on ne fait rien, on se retrouve classé assez loin dans les résultats de recherche.
Par contre si on fait du S.E.O le classement évolue. Notre site apparaît dans les premières pages/lignes.
Ce classement S.E.O dépend de paramètres définis par l’algorithme de Google :
- Vitesse du site
- Expérience utilisateur
- Accessibilité
- Responsivité du site (mobile first)
- Niche (thématique)
- Contenu
Si on ne les respecte pas, on ne sera pas bien classé.
Attention : on peut se retrouver en première place un jour et en seconde le lendemain.
L’algorithme de Google est conçu pour varier les classements. On peut avoir la meilleur stratégie et ne pas être premier.
Être en première page signifie que le S.E.O est bon en règle générale.
Pour le savoir les outils Google sont mis à disposition (Google search console et page speed insight entre autres).
Il existe aussi des outils qu’on peut ajouter sur le CMS (yoast seo, rank math seo…) et des plateformes dédié (seo analyser, Ubersuggest, HubSpot…).
Le point positif, c’est gratuit. On peut faire du S.E.O assez facilement et sans débourser un centime.
Comment faire ?
Les outils existants proposent pour la plupart des plans gratuits. On peut réaliser les analyses nécessaires, faire les changements qui s’imposent et avancer. Les plugins WordPress sont assez complet. Le choix est large. Attention, il y a des limites a certains plugins. Pas assez de paramètres ou trop légers.
Il existe des solutions pour rendre le procédé automatique ou le faire à la main. Tout dépend des besoins. La différence se passe lors de la création de contenu.
Le mode manuel :
– Paramétrer chaque contenu à la main ou en partie.
– Chercher quoi mettre dans chaque champ, ceux qui sont essentiels.
– S’aider d’outils externes pour viser juste.
Le mode automatique :
– Analyse notre contenu.
– Paramètre le contenu à notre place.
L’avantage du S.E.O, quand la base est créée elle ne bouge plus. Il ne reste que le contenu à traiter. Plus on produit, plus on est visible. Ça ne s’applique pas qu’à un site internet. À partir du moment ou on travaille sur les réseaux sociaux, YouTube, on en fait aussi.
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