Nous sommes tous familiers avec les plateformes dédiées au partage d’images, vidéos, photos et j’en passe, les réseaux sociaux. Ces espaces ont vu naître autant de contenu que de créateur. Avec cette tendance sont arrivés les fake influenceur (influvoleurs). Plongeons dans cet univers pour mieux comprendre les risques qui peuvent en découler.
fake influenceur : plus ou moins ?
Ce sont des individus qui prétendent avoir une influence significative sur les réseaux sociaux, mais dont l’audience est souvent artificielle. Ils utilisent parfois des moyens peu scrupuleux pour gonfler leur nombre de followers, tels que l’achat de faux abonnés ou l’utilisation de bots pour générer de l’engagement sur leurs publications.
Plus généralement, ils créent du contenu qui fait rêver le public qui les sui.
Pourtant, la limite reste floue. Certains créateurs de contenu, dit vrai, utilisent aussi des méthodes discutables pour se développer.
Ces fakes influenceurs utilisent différentes plateformes :
- YouTube
- Tik-Tok
- Snapchat
- X (Twitter)
Ils exploitent le désir des marques de collaborer avec des créateurs populaires. Ils se cachent souvent derrière des chiffres impressionnants. « Beaucoup d’abonnés ». Ça ne montre pas pour autant une véritable influence.
Les influvoleurs et leurs pratiques
1. Achats de followers et d’engagement Les fakes influenceurs ont recours à l’achat massif de followers et d’engagement. L’idée, donner l’impression qu’ils sont populaires et influents. Cependant, cette tromperie peut rapidement se démasquer en analysant les comptes.
2. Contenu de faible qualité Pour maintenir l’illusion, certains fake influenceur produisent un contenu de faible qualité ou réutilisent du contenu provenant d’autres sources. Cela peut nuire à la réputation des marques qui choisissent de collaborer avec eux. Pour exemple, une influenceuse, réalise une vidéo en s’inspirant fortement d’une autre créatrice connue sans en avertir la marque avec qui elle collabore ou ses fans. La marque à fait un bad buzz.
Comment se protéger des fakes influenceurs ?
1. Vérification minutieuse Avant de collaborer avec un influenceur, il devient essentiel de vérifier attentivement son historique, ses statistiques d’engagement et la qualité de son contenu. Des outils et des services sont disponibles pour aider à cette recherche.
2. Privilégier la qualité à la quantité Optez pour des partenariats basés sur la qualité de l’audience plutôt que sur la quantité de followers. Des followers authentiques et engagés sont bien plus précieux que des chiffres gonflés artificiellement. En gros, choisissez un influenceur qui a une audience active plutôt que 5 qui n’auront pas de réels retours.
3. Communication transparente, Établissez une communication transparente avec les influenceurs que vous contactez. Clarifiez vos attentes et assurez-vous qu’ils comprennent l’importance de pratiques éthiques.
En conclusion, si les influenceurs sont de puissants vecteurs de promotion, il est crucial d’être conscient des risques liés aux fake influenceur et aux pratiques malhonnêtes. La vigilance et la vérification sont les clés pour protéger la crédibilité de votre marque et garantir des partenariats fructueux dans le monde complexe des médias sociaux. Il en va de même dans l’autre sens. Mais on y reviendra plus tard.
À vous de jouer, en toute transparence !
